近年來，由于百貨業(yè)的整體不景氣和國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，大眾日化市場(chǎng)出現(xiàn)了“國(guó)進(jìn)洋退”的現(xiàn)象。有統(tǒng)計(jì)顯示，近五年來，外資在大眾護(hù)膚品市場(chǎng)的占有率從60%下降至45%左右，與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)產(chǎn)化妝品異軍突起，化妝品公司迎來了春天。在大眾化妝品領(lǐng)域，本土品牌正逐步取得市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。價(jià)格親民是主因，另一方面差異化的突圍更有效地針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，也是本土品牌逆向成功的主要原因。很多顧客表示：這兩年國(guó)產(chǎn)化妝品有了很大的改變，外觀向大品牌設(shè)計(jì)靠攏。在價(jià)格方面，國(guó)產(chǎn)化妝品和時(shí)下動(dòng)不動(dòng)上千的奢侈化妝品比起來，確實(shí)親民很多。
有分析指出，這兩年國(guó)產(chǎn)化妝品品牌努力鉆研產(chǎn)品開發(fā)，在價(jià)格上打的是“親民牌”。中國(guó)本土品牌在低端化妝品市場(chǎng)的興起，逐漸擠壓了外資品牌的生存空間，尤其在電商和化妝品專營(yíng)店兩個(gè)近年新興的渠道中，從一開始就是國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了上風(fēng)，外資化妝品受到的沖擊更加凸顯。當(dāng)前，全球化妝品原材料共享，國(guó)產(chǎn)與國(guó)際化妝品制造技術(shù)和設(shè)備上，距離越拉越近，品質(zhì)差異也在不斷地縮小。特別是近年來，國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)發(fā)展增速快，已經(jīng)超過外資。盡管遭遇全球經(jīng)濟(jì)放緩的挑戰(zhàn)，中國(guó)的化妝品零售市場(chǎng)增速?gòu)?qiáng)勁勢(shì)頭依然不減。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國(guó)化妝品零售交易規(guī)模接近5000億元人民幣，其中，國(guó)產(chǎn)化妝品異軍突起。預(yù)計(jì)到2018年，這一規(guī)模將超過8000億。
